【中玻網(wǎng)】受市場(chǎng)需求低迷、面板價(jià)格上漲等不利因素影響，2017年的中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展并不理想，電視市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的兩較分化趨勢(shì)：一方面，LCD電視銷量整體下滑8%，另一方面是OLED電視逆勢(shì)增長(zhǎng)2倍，這意味電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始發(fā)生變化。

　　在巨大增長(zhǎng)潛力的驅(qū)動(dòng)下，OLED電視已成為高等市場(chǎng)的“兵家必爭(zhēng)之地”，如LG、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳等電視廠商均紛紛加大對(duì)OLED電視的投入。而在快速增長(zhǎng)的OLED需求中，中國(guó)市場(chǎng)起到了重要推動(dòng)作用。作為大部分國(guó)家至大OLED面板供應(yīng)商的LG Display(下稱“LGD”)電視事業(yè)部營(yíng)銷與市場(chǎng)副總裁李尚勳日前接受記者采訪時(shí)表示，將積較展開(kāi)與中國(guó)本土廠商合作，穩(wěn)定開(kāi)拓OLED市場(chǎng)。

　　OLED的潛力發(fā)揮未到一成

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視已經(jīng)占據(jù)2500美元高等電視51.3%份額，初次超越LCD電視，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字則會(huì)達(dá)到70.7%，這已經(jīng)說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：高等用戶更喜歡畫(huà)質(zhì)優(yōu)異的OLED電視。

　　李尚勳表示，LG在2013年便開(kāi)始正式生產(chǎn)OLED電視面板，積累了雄厚的技術(shù)。去年年末，共有13個(gè)彩電主流廠商加入了OLED陣營(yíng)。“OLED市場(chǎng)潛力巨大，目前還沒(méi)發(fā)揮到10%。展望未來(lái)，人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等潮流技術(shù)與OLED技術(shù)無(wú)缺結(jié)合后，將為消費(fèi)者帶來(lái)從未有過(guò)的全新差異化價(jià)值。”他說(shuō)。

　　OLED電視價(jià)格高企曾是其快速發(fā)展的一大阻力，不過(guò)隨著時(shí)間的推移，如今，其與液晶電視的價(jià)格差異已大幅縮窄——市面上55英寸的OLED電視價(jià)格已經(jīng)可以做到1萬(wàn)元左右，與同規(guī)格的高等液晶電視相當(dāng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)成OLED戰(zhàn)略重心

　　中國(guó)是大部分國(guó)家很大的彩電市場(chǎng)，年銷量達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。而在快速增長(zhǎng)的OLED需求中，中國(guó)市場(chǎng)也起到了重要的推動(dòng)作用。

　　IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開(kāi)始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%；2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)OLED TV將較2018年增長(zhǎng)115.5%，從而成為大部分國(guó)家OLED TV增速超過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)；排名第二的日本市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)為64.7%。

　　李尚勳認(rèn)為，中國(guó)將成為OLED電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，公司將積較展開(kāi)與中國(guó)本土廠商的合作，穩(wěn)定開(kāi)拓OLED市場(chǎng)。2019年下半年，LGD位于廣州的8.5代OLED面板廠將正式投產(chǎn)，將促使中國(guó)成為大部分國(guó)家第二個(gè)OLED面板生產(chǎn)基地，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售做出貢獻(xiàn)，并帶動(dòng)周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)市場(chǎng)扎根。據(jù)稱，作為韓國(guó)本土以外的首條海外8.5代OLED面板生產(chǎn)線，廣州工廠設(shè)計(jì)月產(chǎn)能可達(dá)6萬(wàn)片(玻璃基板基準(zhǔn))。

　　而廣州工廠的投產(chǎn)也將大大緩解目前OLED面板出現(xiàn)的供不應(yīng)求的局面——據(jù)IHS預(yù)計(jì)，OLED面板需求量將從2017年的170萬(wàn)片猛增至2018年的290萬(wàn)片，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬(wàn)片。隨著產(chǎn)能的提升，OLED產(chǎn)業(yè)鏈在LGD整體產(chǎn)業(yè)占比中也將得以大大提升，并成為公司事業(yè)重心。李尚勳透露，預(yù)計(jì)2020年OLED在LGD的整體銷售中將達(dá)到40%。