2017躋身一線品牌門窗企業(yè)準備好了嗎?

2016-12-31 來源：中華門窗網(wǎng)

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【中玻網(wǎng)】2016即將結(jié)束，新的一年即將到來，新年新氣象，各大門窗品牌也即將開啟新的征程。回首2016年，有多少門窗品牌在北上廣的展會上大放異彩?又有多少門窗品牌在各類營銷活動上滿載而歸?總結(jié)過往，更待來時。當(dāng)各大門窗品牌都在展望2017之際，小編忍不住想問一句：“2017想躋身一線的門窗品牌，你真的準備好了嗎?”

　　門窗市場“廝殺”激烈

　　眾所周知，門窗市場經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨洗禮，不管市場“廝殺”的如何激烈，一線品牌始終憑借著自己的經(jīng)驗和實力穩(wěn)固著自己的地位，并且在深耕發(fā)展，然而就算如此，這些一線品牌依舊面領(lǐng)著被取代的威脅。門窗市場競爭激烈，2016房市政策的變化，更是讓各大門窗品牌火力全開。其中，不少門窗一線可靠品牌在不斷提高影響力的同時，賺得盆滿缽盈，更有很多新興門窗企業(yè)發(fā)展勢頭良好，在2016年的市場爭奪中名利雙收，大獲全勝。但是仍舊有不少品牌費經(jīng)心思，卻始終在二三線徘徊，甚至有些還在生死線上掙扎。

　　沖入一線是企業(yè)追求目標

　　“如何讓自己的品牌進入行業(yè)一線?”不僅是門窗品牌營銷人員日思夜想的愿望，更是所有品牌領(lǐng)導(dǎo)人窮其一生追求的目標。對于二三線品牌來說，想要沖入一線陣營，首先需要打破思維上的禁錮，打造能夠搶占渠道的產(chǎn)品線，一味模仿一線品牌的成功模式是不可取的。想要成功搶占市場，二三線門窗品牌要學(xué)會總結(jié)消費者的需求變化，找出大眾門窗品牌并不重視的消費需求點，為渠道商尋找產(chǎn)品新的利益點，規(guī)劃出滿足消費者“痛點”的產(chǎn)品，培育出自己品牌的忠實消費者。

　　準確傳播策略制造品牌正輿論

　　此外，二三線品牌還需要引用準確的傳播策略，制造品牌正輿論。由于一線品牌一直在進行營銷推廣，品牌知名度己經(jīng)深入人心，產(chǎn)品成了消費者在購買時的優(yōu)選，而二三線品牌卻處于市場劣勢，消費者不會主動購買，容易造成動銷不暢，進而會影響終端和渠道的沖動。但是二三線品牌又因為資源的差異，在傳播上不能像一線品牌高舉高大的傳播策略，基于此，二三線品牌應(yīng)該多運用互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)高度的粘性，抓住消費者喜歡娛樂化，互動式的社交需求，運用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，制造社會熱點消息，制造大眾輿論，讓消費者有需求，自愿參與品牌的各項推廣，知道品牌的產(chǎn)品特性，讓消費者明白這款產(chǎn)品才是為他的需求而打造的，較后產(chǎn)生購買行為。

　　如今的門窗市場競爭激烈，越來越多的企業(yè)把沖入一線陣營作為其年度目標。但是，對二三線門窗品牌來說，一味模仿一線品牌的成功模式并不可取。門窗中小企業(yè)唯有抓住機會，運用不同的市場策略，奮起直追，才能讓品牌知名度與影響力直達消費者的心扉，才能讓企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

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